PrgrmTR
Twitter'dan Dev Reklam Hamlesi
Sosyal medya grubu Twitter, reklam gelirlerini arttırma yolunda önemli bir adım attı. Twitter, ABD reklam piyasasının en büyüklerinden Publicis’in bir kolu olan SMG (Starcom Media Vest Group) ile birkaç yüz milyon dolarlık bir anlaşma imzaladı.
Publicis’in müşterileri arasında Proctor and Gamble, Microsoft ve Coca Cola da bulunuyor. Reklam anlaşmasının ayrıntıları henüz bilinmemekle birlikte, Twitter’daki en iyi reklam yerlerinde SMG müşterilerine öncelik verileceği söyleniyor.
SMG’nin ayrıca Twitter verilerinden ve pazarlamada yararlı olabilecek araştırmalara erişimi olacağı bildirilmekte. Şubat ayında Bluefin Labs adındaki bir veri analiz şirketini satın alan Twitter’ın bu nedenle reklam veren şirketler için daha cazip hale geldiğine dikkat çekiliyor.
Sosyal medya, kullanıcılar hakkında büyük bir bilgi alışverişi sağladığı için de reklam veren kuruluşlara çekici geliyor. Pazarlama mesajları, yaşları, cinsiyetleri ve sosyal medyada dile getirdikleri ilgi alanlarına göre farklı grupları hedef alabiliyor.
BBC’nin haberine göre, 200 milyon kullanıcısı olduğunu söyleyen Twitter’ın yaptığı bu son anlaşma, artık reklamcılar için deneme aşamasındaki bir mecra olmanın ötesine geçtiği şeklinde değerlendiriliyor. Twitter’ın ileride hisselerini borsaya sunma konusunu da değerlendirdiği bildiriliyor.
TWITTER’DA REKLAM ALANI ALACAKLAR
Financial Times, Twitter’ın televizyon dünyası için kazandığı önemin mobil cihazlarla arttığını belirtti. Araştırma şirket Nielsen’in raporuna göre, televizyon izlerken sosyal medyaya giren ve mobil cihaz kullanan insan sayısı giderek artıyor.
Yapılan anlaşma kapsamında, SMG’nin müşterileri olan Procter & Gamble, Walmart, Microsoft ve Coca-Cola gibi birçok büyük şirket, Twitter’da reklam alanı alabilecek. Ayrıca, Twitter aracılığıyla araştırma ve veri analizi yapılabilecek, ‘In-tweet mobile survey’ hizmetiyle mikroblog üzerinden tüketicilerle gerçek zamanlı anket yapılabilecek.
Starcom MediaVest Group yetkilisi Laura Desmond, “Twitter çok kısa bir zaman içinde deneysel bir girişimden çok büyük bir olaya dönüşmeyi başardı... Twitter ile iş yapma şeklimizi ve piyasaya analizlerini güçlendirmek istiyoruz” dedi.
Küresel şirketlerin her yıl televizyon reklamına harcadığı para yaklaşık 205 milyar dolar. Bu rakamın, sosyal medya ve mobil cihazlarla değişmeye başlayacağı düşünülüyor. Twitter bir yıl içinde ikiye katladığı gelirini reklamlarla daha da yukarı çekmeye hazırlanıyor.
eMarketer sitesine göre, 2012’de 288.3 milyon dolar gelir elde eden Twitter, 2013’te bu rakamı 582.8 milyon dolara çekecek.